Музичне просування — це робота над тим, щоб твій реліз почули люди, які ще не знають твою музику: робота з медіа, радіо, плейлістами, блогерами, соцмережами та іншими каналами, через які аудиторія може відкрити для себе реліз. Який набір каналів потрібен саме тобі, залежить від релізу, аудиторії та мети.

Що включає музичне просування

Одного каналу, який робить усе, не існує. ЗМІ, плейлісти, пабліки, блогери, радіо і таргетована реклама дають різне, і не кожен із них потрібен кожному релізу.

ЗМІ. Рецензія, інтерв’ю, прем’єра чи матеріал про артиста дають релізу контекст і довіру читачів, які покладаються на вибір видання. Публікації працюють довше за пост: вони індексуються пошуковиками і потрапляють у відповіді чат-асистентів, коли хтось шукає музику твого жанру. Кожна публікація — це ще й частина історії проєкту та інфопривід, який можна переупакувати у власні соцмережі. Стримів чи нових слухачів публікація сама по собі не гарантує.

Плейлісти. Це спосіб показати пісню людям, які вже слухають музику твого жанру. Якщо плейлісти підібрані під трек, вони приносять додаткові прослуховування й слухачів, але чи спрацював конкретний плейліст, видно лише після тесту, за цифрами. Плейлісти пітчаться, а не купуються: розміщення в плейлісті ніколи не є товаром із гарантованим результатом.

Пабліки. Тематичні сторінки в Instagram, TikTok і Telegram показують трек аудиторії, яка вже зібрана навколо жанру, сцени чи формату контенту. Результат — перегляди, взаємодії, нові слухачі. Важливіше не розмір пабліка, а те, наскільки його аудиторія збігається з твоєю.

Блогери. Огляд, відео, пост або реакція від автора, якому довіряє своя аудиторія. Сюди ж належить розміщення відео під твій звук: паблік або блогер знімає відео на офіційний звук твого треку в TikTok чи Instagram і показує його своїй аудиторії. Що більше відео на звук, то частіше його беруть інші автори. Сюди ж належить music video promotion через креаторів, чия аудиторія відповідає жанру або історії артиста.

Радіо. Ефір і повторні контакти зі слухачами. Але радіо, як і телебачення, потрібне не всім: воно працює лише тоді, коли твоя аудиторія справді слухає радіо. Перед будь-яким розміщенням, куди йдуть час і гроші, варто чесно відповісти собі: чи слухає моя аудиторія радіо, чи дивиться вона ТБ? Радіо має сенс і як інфопривід: візит у студію, відеозапис ефіру, публікація у соцмережах станції. Що і коли ставити в ефір, станція вирішує сама, тож просування створює можливість ротації, але не гарантує її.

Таргетована реклама. Налаштування і запуск рекламних кампаній на реліз в Instagram, Facebook і TikTok: покази потрібній аудиторії у потрібних країнах. Реклама дає перегляди й переходи і збирає аудиторію навколо релізу: ті, хто відреагував, залишаються з тобою і далі працюють як органіка. Результат залежить від багатьох чинників: креативу, аудиторії, бюджету і самого треку.

Кожен канал виконує свою роль. Кампанія працює краще, коли канали підібрані під конкретний реліз, а не коли артист намагається зайти всюди, куди пускають.

Безкоштовне та платне музичне просування

Музичне просування буває безкоштовним, платним і за донат.

Частина медіа підтримує артистів безкоштовно, частина працює за донат, частина продає прояви як рекламу. Це стосується ЗМІ, пабліків, блогерів і радіо. Безкоштовні медіа є і на Muscreators: вони позначені як «безкоштовно, на розгляд редакції». Їх небагато, і вони нічого не обіцяють, але пробувати варто.

Платне розміщення відкриває більше можливостей, але не гарантує стримів, підписників чи інших результатів. Гарантувати можна роботу, а не результат.

Плейлісти працюють інакше. Їх пітчать, а не продають. Сервіси, які пропонують гарантовані стрими або гарантоване потрапляння в плейлісти за гроші, варто оминати. Наприклад, якщо сервіс обіцяє «10 000 прослуховувань за тиждень», ці прослуховування накручені ботами. Штучні стрими порушують правила Spotify і можуть коштувати артисту роялті, а треку — видалення з платформи.

Скільки коштує музичне просування

Єдиної ціни на музичне просування не існує.

Кожне медіа саме визначає вартість своїх розміщень, і ти бачиш її до підтвердження. Реєстрація на Muscreators безкоштовна. Ти платиш за розміщення, які підтвердив, і сервісний збір платформи.

Кампанія не мусить охоплювати всі канали. Ти називаєш бюджет, а MUSA збирає під нього кампанію: якщо бюджет невеликий, це буде кілька найрелевантніших позицій.

Тому music promotion packages в різних сервісів настільки різні. Дивитися варто не на кількість розміщень у пакеті, а на те, які саме канали і перед якою аудиторією покаже твою музику кожне з них.

Просування пісні, альбому та артиста

Просування пісні

Сингл дає один реліз, навколо якого можна зібрати всю увагу: сама пісня, її історія, жанр і аудиторія, якій вона близька. Практичний матеріал про кампанію для окремого релізу: як просувати пісню.

Просування альбому

Альбом дає кілька точок входу. Окремі треки можуть мати власні історії та інфоприводи, а спільна кампанія знайомить слухачів із проєктом як цілим. Тому просування альбому не закінчується з виходом одного треку і дає медіа більше причин повернутися до артиста.

Просування артиста або проєкту

Це ширше за кампанію одного релізу: знайомство аудиторії зі звучанням, історією та ідентичністю артиста, гурту чи музичного проєкту, яке паралельно підтримує кожен новий реліз. Про довгострокове просування, що будується навколо артиста, а не окремої пісні, — на сторінці про artist promotion.

Коли починати просування

Думати про просування варто до виходу релізу.

Готові заздалегідь трек, обкладинка, пресреліз і план кампанії дають більше можливостей: у медіа є свої графіки публікацій та ефірів, і в них потрібно вписатися. Універсальної кількості тижнів немає, кожен реліз свій.

Просування не закінчується в день релізу. Каталог працює цілий рік: старий трек може отримати нову хвилю уваги завдяки новому відео, публікації чи інтересу аудиторії.

Як запустити просування з MUSA

Ти визначаєш бюджет, обираєш ціль, яку хочеш отримати після запуску промокампанії, і даєш інформацію про свій реліз, а MUSA сама підбирає під нього релевантні можливості: ЗМІ, плейлісти, пабліки, блогерів або радіо. Ти бачиш запропоновані розміщення та їх умови до підтвердження. Можеш погодити запропоновану кампанію або за потреби скоригувати вибір.

Далі MUSA веде комунікацію з медіа та контролює виконання кампанії. Медіа може прийняти реліз, відмовити, запропонувати іншу дату або не відповісти. Оплата за розміщення залишається на платформі до моменту, коли медіа підтверджує його виконання. Якщо відповіді немає або домовленість не виконана, гроші залишаються на твоєму промо-балансі в кабінеті, а MUSA пропонує релевантну заміну.

Через 15 і 30 днів MUSA показує статуси розміщень та підтверджені результати кампанії. Вона аналізує, які канали і типи медіа спрацювали саме для твого релізу, і для наступного пропонує все релевантніші варіанти.