Випустити пісню сьогодні технічно нескладно. Значно складніше зробити так, щоб після релізу навколо неї щось відбувалося.

Цим і займається музичний маркетинг: це робота з усім релізом, від позиціонування і матеріалів до дат, каналів і результатів після виходу.

Якщо ці частини не пов’язані між собою, навіть хороший трек може отримати набагато менше уваги, ніж міг би.

З чого почати музичний маркетинг релізу

Перш ніж шукати медіа або запускати рекламу, потрібно зрозуміти сам реліз.

Про що ця пісня? Для кого вона може бути цікавою? Що в ній може зачепити слухача? У якому контексті її варто показувати?

Ці питання визначають подальшу комунікацію. Від них залежить, які матеріали потрібні, який контент створювати та куди відправляти реліз.

Позиціонування

Позиціонування допомагає зрозуміти, як саме представляти пісню аудиторії.

Навіть якщо в артиста вже є аудиторія, кожному новому релізу потрібен свій контекст: чим він відрізняється від попередніх і кому його показувати насамперед.

Матеріали

Для повноцінної роботи з релізом потрібні обкладинка, пресреліз, сніпети, фотографії та мультилінк.

Готувати їх краще до початку активної промокампанії. Коли матеріалів не вистачає, частина комунікації просто зупиняється або переноситься.

План дат

Реліз не починається в день, коли пісня з’являється на стримінгах.

У плані варто розділити роботу на три етапи: до релізу, день виходу та період після нього.

До виходу готуються матеріали та комунікація. У день релізу основна увага переходить до самого треку. Після виходу робота не закінчується: продовжується контент, комунікація з аудиторією та робота з каналами.

Канали

Реліз може отримувати увагу через ЗМІ, плейлісти, пабліки, блогерів, радіо, власні соціальні мережі артиста та таргетовану рекламу.

Але використовувати всі канали одразу немає сенсу. Вибір має відповідати конкретній пісні, аудиторії та цілям релізу.

Як обрати канали для релізу

Канал сам по собі не є стратегією.

Можна отримати кілька публікацій, запустити рекламу, відправити трек кураторам і при цьому не розуміти, що саме дало результат.

Тому канали краще розглядати як частини одного плану. Для одного релізу основним каналом можуть бути медіа, для іншого більшу роль відіграватимуть власні соцмережі, плейлісти або реклама.

Детальніше про канали: музичне просування.

Власні соцмережі артиста

Соціальні мережі не варто залишати тільки для дня релізу.

Контент навколо пісні допомагає підтримувати увагу до неї та продовжувати комунікацію після виходу. Це також спосіб працювати з аудиторією безпосередньо, а не залежати тільки від зовнішніх каналів.

Тому власні канали артиста мають бути частиною загального плану запуску та «Плану дій» на 30 днів.

Платний музичний маркетинг

Платна частина кампанії може включати таргетовану рекламу в Instagram, Facebook і TikTok, а також платні прояви у медіа.

Таргетована реклама показує реліз обраній аудиторії через рекламні кабінети. Платний прояв у медіа означає публікацію або згадку релізу за оплату.

Плейлісти тут варто розглядати окремо. Треки пітчаться кураторам відповідно до їхніх вимог, а плейліст не є платним розміщенням. Штучне збільшення стримів порушує правила Spotify.

Як зрозуміти, що музичний маркетинг спрацював

Після релізу важливо дивитися не на одну цифру.

Серед показників, які можна відстежувати:

  • прояви та їхній статус;
  • перегляди;
  • прослуховування з плейлістів;
  • кількість слухачів і підписників;
  • кліки по мультилінку.

Але самі цифри не пояснюють результат. Потрібно дивитися, звідки прийшла увага, які канали спрацювали та що відбувалося з релізом після виходу.

Першу оцінку можна провести на 15-й день, наступну на 30-й.

Важливо також не ставити перед музичним маркетингом гарантії щодо кількості стримів, підписників, розміщень або позицій у чартах. Маркетинг створює умови для поширення релізу, але не може гарантувати конкретний результат.

Музичний маркетинг для незалежних артистів

Незалежному артисту не потрібен лейбл, щоб працювати з музичним маркетингом. Але більшість процесів у такому випадку доводиться організовувати самостійно.

Найчастіше складність виникає не в окремих діях, а в тому, що вони не складаються в одну систему. Бюджет розподіляється між різними активностями, медіа обираються без чіткої логіки, а після релізу незрозуміло, що робити далі.

Тому план музичного маркетингу має зібрати все в одну послідовність: позиціонування, матеріали, дати, канали та оцінку результатів.

Для артиста, який уже випускає музику регулярно, це особливо важливо. Кожен новий реліз має не просто отримати окрему промокампанію, а стати частиною загальної роботи з аудиторією.

Як це робить MUSA

MUSA планує запуск, сама знаходить медіа, тримає процес під контролем і показує, що спрацювало.

Артист може зареєструватися безкоштовно та оплачувати лише підтверджені прояви й сервісний збір платформи.